(资料图片仅供参考)

“今天我的耳朵好忙，一会周杰伦，一会鹿晗，忙坏了。”一晚两场线上演唱会，引爆狂欢，也让粉丝们面临甜蜜的“烦恼”。

11月19日晚，快手(HK01024-W，股价54.3港元，市值2336亿港元)的周杰伦线上“哥友会”，与腾讯音乐(HK01698-SW，股价22.3港元，市值765亿港元)的鹿晗线上音乐会“狭路相逢”。一边是时隔三年首次现场开唱的周杰伦，另一边则是超四年没举办演唱会的鹿晗，他们代表了两个明星时代。

青春回忆永远有流量。快手数据显示，短短一个多小时，周杰伦线上“哥友会”最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿。另一边，从微博热搜来看，截至11月20日凌晨，#鹿晗演唱会#微博话题阅读数高于#周杰伦哥友会#。

《每日经济新闻》记者注意到，今年让周杰伦和鹿晗“狭路相逢”的不止是线上演唱会，还有“资本梦”。一个多月前，两人背后的两家公司巨星传奇、风华秋实先后递表，再次闯关IPO。

2022年线上演唱会早已不新鲜。刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿、周杰伦等“你方唱罢我登场”，刮起一股怀旧浪潮。巨大流量面前，明星们乐此不疲，平台们暗自较劲，都试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。

点赞数超10亿周杰伦忙互动

“前奏一起，回忆奔涌”“是我的整个青春啊”“赶紧办线下演唱会吧”，伴随着《稻香》《半岛铁盒》的熟悉旋律，粉丝们纷纷留言。

在长达一个多小时的“哥友会”中，周杰伦共演唱了5首歌曲，其中3首为粉丝票选出的经典老歌，另外两首则为新专辑中首次全网演唱的歌。

《每日经济新闻》记者注意到，本次“哥友会”，快手还邀请方文山作为直播嘉宾连麦畅聊，粉丝也可以通过预约和邀请好友获得典藏版门票、粉丝勋章、抽取与周杰伦现场连麦的机会等。所以“哥友会”前半小时，也有粉丝疑惑“怎么还不开始唱歌”。

快手娱乐明星业务负责人告诉记者，从互动角度来讲，快手做线上“哥友会”有基于平台自身的不同考量。“做周杰伦项目前有多番讨论，包括到底是横屏还是竖屏，是边唱边聊还是唱聊分离。最后的结论是，一切从用户需求出发。因此采用了快手用户最熟悉最喜欢也最期待的形式。”

作为一代人的青春记忆，周杰伦今年有点忙。

从时隔六年发布新专辑，到现身快手直播间、携手B站，再到首次线上演唱会，每次现身，周杰伦都成为各大平台争抢的流量密码。

今年7月，周杰伦在快手独家举办了线上直播，该次直播累计观看人数超1.1亿人；更早些时候，腾讯TME live曾上线重映周杰伦的两场演唱会，总观看量近1亿次。

腾讯音乐最新财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》热销近700万张。按单价30元计算，该专辑销售额可超2亿元，吸金力不可小觑。

巨大商业号召力之下，深度绑定周杰伦的巨星传奇也在10月第三次递表冲刺IPO.招股说明书显示，巨星传奇的创始人和高管大多都是周杰伦的亲朋好友。其中，周杰伦的母亲叶惠美和经纪人杨峻荣为公司创始人，共同持有27.63%的股份。

图片来源：巨星传奇招股书(申请版)截图

277元一张鹿晗音乐会绑定唱片销售

“顶流”周杰伦忙着唠嗑唱歌时，隔壁的腾讯音乐和新生代歌手鹿晗同样不遗余力。

虽然是线上音乐会，但鹿晗粉丝们线下应援丝毫不输，纷纷在线下包场相约。当晚，鹿晗共演唱了15首歌，并邀请高瀚宇、毛不易、王勉等作为嘉宾。

每经记者注意到，线上音乐会之外，风华秋实和QQ音乐还趁机推出了“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片的预售，单张售价277元。虽然目前尚未看到售出多少张，但从鹿晗以往的“吸金力”来看，或许将收割一波销售量。

数字专辑销售数据网站数据显示，截至11月20日，在国内数字专辑销量排行榜中，鹿晗专辑总销量排名第七，总销售额为1.34亿元。其中，鹿晗2022年4月新发布的数字专辑《Slow Ride》，单价3元，销售量达269万元。

演唱会与黑胶唱片绑定销售，一定程度上体现了风华秋实提振业绩的迫切性。一个多月前，风华秋实再度递表，短短两年间这家公司五度冲刺IPO.2021年风华秋实营收同比上涨，但净利润同比出现下滑。2022年上半年业绩好于2021年同期，但净利润仅83.3万元。

作为风华秋实最大的“招牌”，鹿晗的名字在招股材料中出现了超200次。2018年~2021年及2022年上半年，来自鹿晗方面的收益分别为7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。

不过，受疫情影响，风华秋实原定于2020年12月~2021年1月鹿晗的8场演唱会取消或改期，2020年公司演唱会业务收入为0元。

图片来源：风华秋实招股书(申请版)截图

“风华秋实目前对业绩的提升比较迫切，公司也希望艺人通过更多活动、演唱会等带来更多的商业价值。”艾媒咨询CEO张毅表示。

付费模式难炼成线上演唱会高度依赖社交需求

2022年，线上演唱会成为各大平台“打擂台”的主战场。

今年4月开始，各类怀旧的线上演唱会便未曾停过。刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿等明星乐此不疲玩怀旧，抖音、快手、视频号你追我赶多次“正面刚”，试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。

“‘哥友会’预约人数超2800万确实超出预期。一方面是用户都很想听周杰伦唱歌，是周杰伦的影响力；另一方面，当下线上娱乐需求非常旺盛，从线下转移到线上是很自然而然的过程。我们也在积极筹备更多相关内容。”快手娱乐明星业务负责人认为。

中国互联网络信息中心数据显示，中国在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人，年均复合增长率达6.29%，预计2022年用户规模将达7.17亿人。

背靠庞大的用户，受疫情影响，在线音乐演出也迎来发展红利。艾媒咨询《中国在线音乐行业报告》显示，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万人。

当下，随着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不可避免地面临“流量焦虑”，在一场场打着怀旧招牌的线上演唱会背后，本质上都是短视频巨头、在线音乐平台之间的流量竞争。

“今年线上演唱会火爆，我认为更多是无奈之举。”张毅坦言，一方面明星需要平台，增加曝光量，提升自身商业价值；另一方面，平台则需要通过明星和线上演唱会等手段吸引观众，拉升自身用户规模，平台之间“打擂台”，也是担心被分流。

在他看来，未来能在线上演唱会领域脱颖而出、占据优势的一定是具有强社交属性的视频平台。“信息大爆炸时代，强黏性粉丝越来越少，未来线上演唱会势必高度依赖社交，它的用途和方式决定了必须这样。”

平台争夺线上流量毋庸置疑，但线上演唱会究竟能走多远，带来多大“钱景”，市场始终存疑。张毅认为，从观众的消费意愿和接受程度来看，疫情过后，线上付费的演唱会模式很难形成，线下演唱会仍会火爆，未来将形成线下为主，线上为辅的模式。

（文章来源：每日经济新闻）