2020年4月，时任腾讯副总裁的程武临危受命接手阅文集团(0772.HK)出任首席执行官一职，今年6月30日，程武不再担任腾讯公司副总裁和公司内其他管理职位，这样意味着程武的精力将更加聚焦在阅文集团上，当然面对下滑的业绩与二级市场的低迷，程武肩上的担子并不轻。

8月16日港股盘后，阅文集团发布2022年上半年财报，报告期内实现营收40.87亿元，同比下降5.87%；净利润2.29亿元，同比下降78.51%；非国际财务报告准则下，净利润6.66亿元，同比下降0.98%。

8月17日，阅文集团股价收于29.60港元，下滑7.06%。

(资料图片仅供参考)

在16日晚间的财报电话会议上，程武对近两年的工作进行了复盘并认为，“过去两年，无论是系统性布局、三管齐下还是漫画、动画作品的上线表现，都让我们看到了公司在内容工业化制作方面的能力和系统规划方面的提升，也让我们对后续业务的推动有更强的信心，也坚定了从小阅文到大阅文，通过视觉化进行网文IP的升维，进而为整个IP创造更全面的可能性，带来更多的价值。”

付费用户每月多花2.4元难抵净利润下滑

阅文集团今年上半年净利润为2.29亿元，同比下降78.51%；非国际财务报告准则下，净利润6.66亿元，同比下降0.98%。

程武在财报中解释，2022年上半年，整体宏观环境的挑战和变化较多，阅文所处的行业也受大环境的影响而承压。市场的波动促使我们进行更具前瞻的思考和灵活的应对，探索更健康的可持续增长方式。

“我们更加聚焦关键业务和长期目标，并采取了一系列控制成本、提升效率的举措，公司运营效率得到明显提升；2022年上半年，我们的non-IFRS经营盈利同比增长8.2%至6.938亿元，non-IFRS经营利润率从去年同期的14.8%提升至17.0%。”程武还表示。

不过，阅文集团的月活用户数量在增加，自有平台产品和自营渠道的平均月活跃用户从2.33亿人同比增长13.8%至2022年上半年的2.65亿人。

阅文集团付费阅读业务的每名付费用户平均每月收入从36.4元同比增长6.6%至2022年上半年的人38.8元，只是付费用户从由930万人同比减少12.9%至2022年上半年的810万人。阅文集团在财报中解释，“主要由于公司免费阅读内容在2021年下半年吸引了更多的轻度用户，本期平均月付费用户数与2021年下半年的810万人相较保持稳定。”

据记者了解，免费阅读从2018年开始大行其道，此后，阅文集团也加入了免费阅读的大军。2020年开始，阅文持续发力免费阅读，并依托长期积累的内容优势，在作家自愿的前提下，通过“付费转免费”的形式，将一大批优质付费书籍转化为免费模式。2021年初，阅文旗下免费阅读创作平台“昆仑中文网”上线，进一步发力免费原创内容。

今年上半年，阅文集团免费阅读业务的平均日活跃用户约为1400万人，虽较2021年6月的1300万人有所提升，但相比2021年的1500万人则有所下滑。

就免费阅读市场对阅文集团的影响，互联网产业分析师张书乐向本报记者分析认为，“免费网文对阅文的冲击存在，但阅文真正的营收场景是网文IP的影视化、游戏化和更多的授权周边可能，但这一点一直都没有突破，导致网文市场一直都是一个用户庞大、市场规模很小的垂直市场；加上近年来游戏市场对网文IP兴趣变弱、版号趋严，影视领域的网文改编热下降、头部IP的开发红利十多年来消耗殆尽，都形成了影响。”

“网文的周边衍生链条需要打通，如在线音频(广播剧)，短视频领域，都可以进行探索。”张书乐还表示。

持续IP开发

今年上半年，阅文集团实现营收40.87亿元，同比下降5.87%。其中版权运营及其他收入达17.8亿元，环比增长14.3%，

据记者了解，阅文集团目前已经拥有了多个IP成功转化成其他媒体形态的一些案例。以《斗罗大陆》为例，已经成功改编成漫画、动画、电视剧、游戏多个品类，《斗罗大陆》动画系列是腾讯视频迄今为止播放量最高的一个动画作品，动画又为改编成游戏提供了人物形象，使得动画和游戏形成了有效的联动，而《斗罗大陆》电视剧的热播又为游戏带来了更多的关注。根据《斗罗大陆》改编的多款游戏都取得了很大的成功，累计的流水超过了100亿元。

另一款IP《斗破苍穹》也进行了影视、动漫多种形态的改编，动画的系列的播放量已经超过120亿次。阅文集团今年7月也推出了《斗破苍穹》的年番，目前为腾讯视频动漫品类最热门的作品，年番的推出旨在将IP的热度始终保持在高位，将IP的影响力持续放大。此外，阅文集团也推出了《斗破苍穹》美杜莎单款雕像，GMV达到500万。

除了上述两个IP的改编，《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》等精品IP剧集的长线系列化也正在积极推进中。

阅文集团总裁侯晓楠在财报电话会议上表示，虽然《斗罗大陆》和《斗破苍穹》无论是在改编类型还是数量上都走在前列，但仍不是一个IP价值的终极展现，因为原著的内容非常丰富，为改编提供了丰厚的基础，今后各类改编的作品会持续推出，也相信IP的价值能将通过多形态、持续化被改编和放大。

在IP视觉化后，游戏授权业务也成为自然而言的操作，但是版号审批趋于严格又会对阅文集团的业务带来怎样的影响呢？

侯晓楠就此回复，过去版号的收紧，让很多的游戏的厂商更聚焦头部项目的开发，阅文IP本身带有大量粉丝，对游戏的成功有非常大助力作用，所以游戏公司在目前版号收紧的情况下更需要优质IP，阅文上半年游戏授权业务开展的比较顺利；以往授权出去的游戏IP也有一个制作周期，一般游戏的制作周期是2-3年，目前有部分游戏将近完成，待到上线时，公司也会有流水分成。

侯晓楠还表示，其实上半年游戏版号已经重启发放，并已逐步常态化发放，对整个游戏行业是利好，未来在游戏领域将是精品化的策略，而精品化的策略是需要IP加持。

此外，在影视剧方面，今年上半年，阅文集团相继推出《人世间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》等影视作品及春节档电影《这个杀手不太冷静》，作为制作端的新丽传媒今年上半年收入为9.67亿元。

新丽传媒董事长曹华益透露，目前除了现在正在播映的电视剧《玫瑰之战》外，新丽传媒还有望播出《纵有疾风起》、《新川日常》《潜伏者》等电视剧和网络剧，与此同时，今年下半年计划有2-3部网络电影上线。

“从目前的业务进展看，今年新丽传媒的利润有希望达到5亿元的对赌目标上限。”曹华益还说。

重申“大阅文”战略

尽管业绩出现了下滑，但在阅文集团管理层看来是符合预期的。在8月16日晚间的财报电话会议上，程武又提到漫威，并重申了“大阅文”战略。

“当去做一部电影、电视剧时，要从头去构思故事、世界观、情节，再去构建人物，但观众是要求新求变的，如果仍然讲同样的故事，同样的人物，没有新意往往得不到市场认可，因此在文化创意产业中面临一个悖论，需要每一次都去创新，如何系统性的降低失败率提高成功率，也是我在接手阅文集团去思考的。”程武表示。

程武发现，阅文集团IP在动漫、影视等后端环节没有系统性的规划，没有培养出相应的专业能力，更没有将两者结合起来，进而源源不断的把网络文学的好故事转化成其他的媒体形式去满足观众的需求。

据记者了解，阅文集团在两年前制定了一个关键策略，公司视觉化IP生意的第一步就是漫画化和动画化，并在此后加大了对阅文动漫团队的投入和能力建设，阅文动漫内部成立了漫画工作室和不同的动画工作室，进而提高阅文漫画改编的能力和阅文动画制作的能力。

两年前，程武还推动腾讯影业、阅文集团与新丽传媒和阅文影视联动，形成三驾马车。在动画领域，阅文集团除了加强阅文动漫自身的专业能力外，也与腾讯动漫联合起来，借助腾讯动漫在漫画改编和动画制作的能力，更快的来去增加“带宽”。与此同时，阅文集团也在行业中通过投资、战略合作，招募更多的优秀动画团队成为阅文集团的生产的“产能”和“带宽”。

“三管齐下，公司在动漫改编的内容规划和进展以及工业化的制作能力方面都取得了有效进展；”程武进一步表示，通过过去两年的实践，我们也认为加大网文漫改，可以让公司用相对较低的成本，成体系的帮助阅文的文学IP完成视觉化转化的第一步，即构建人物形象、生动的世界观，为后续的动画化、影视化和授权业务都打下坚实的基础。

2020年12月，阅文动漫与腾讯动漫启动300部头部网文漫改计划。目前已经有超过170部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线，并出现了多部的一线作品，包括《大奉打更人》、《第一序列》、《开局一座山》。

程武表示，目前公司已经锁定了260部作品，相信到明年年底，公司当初制定的3年300部的网文漫改计划可以完成甚至超额完成。

（文章来源：华夏时报）