北京时间8月4日凌晨，苹果公布了截至7月1日的2023财年第三季度财报。财报显示，第三财季苹果总营收为817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下滑1.4%，这已经是苹果连续三个季度营收下滑；不过，苹果净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42亿美元相比增长2.3%。

报告期内，来自iPhone（苹果手机）的整体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。iPhone营收的降低也是苹果本财季营收下滑的主要原因。

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此前据机构Refinitiv的分析预测，苹果第三季度的营收将同比下降1.6%，iPhone的营收将下降2%。对比苹果财报看，总营收高于预期，iPhone营收则低于预期。

虽然手机营收下滑，但是苹果依然获取了手机市场的大部分利润，在手机市场大盘下滑的情况下，苹果表现依然稳健，进一步稳固市场份额。

Counterpoint Research向21世纪经济报道记者分析称，在美国地区，由于利率上升影响可支配收入导致需求疲软，苹果公司的iPhone出货量年同比或将下降6%，然而苹果的表现仍优于安卓系统同业。在中国市场上，苹果公司的出货量年同比或增长18%，并且在高端市场上实现攀升。

大中华区营收上涨 iPhone营收下滑

从核心硬件产品线来看，苹果第三财季中iPhone的营收为396.69亿美元，同比下降2.4%；Mac（苹果电脑）的营收为68.40亿美元，同比下降7.3%；iPad（苹果平板）的营收为57.91亿美元，同比下滑19.8%；可穿戴设备、家居设备和配件的营收为82.84亿美元，相比去年同期的80.84亿美元实现上涨。

可以看到，iPhone仍然是苹果最核心的营收来源，约占整体营收的二分之一，但iPhone、Mac、iPad营收同比去年都有所下降，其中iPad下滑幅度最大，接近20%。可穿戴、家居设备和配件业务是四大产品线中唯一实现营收增长的硬件品类。

虽然硬件系列整体营收下滑，但是来自软件服务的收入继续增长。苹果第三财季的服务营收为212.13亿美元，去年同期为196.04亿美元。

按地区来划分，苹果在美洲的营收为353.83亿美元，比去年同期的374.72亿美元有所减少；在欧洲的营收为202.05亿美元，高于去年同期的192.87亿美元。在大中华区的营收为157.58亿美元，相比去年同期的146.04亿美元实现了增长；在日本营收48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；在亚太其他地区营收56.30亿美元，去年同期为61.50亿美元。由此可见。苹果在美洲地区营收呈下降的趋势，而在大中华区的营收却同比增长约7.9%。

Counterpoint Research的分析报告指出，在618购物节期间，苹果公司是除华为之外唯一在整体市场销量下降的情况下仍保持增长的主要手机品牌厂商，预计苹果今年在中国的出货量年同比增长18%。

报告还提到，印度对苹果公司的战略意义不断提升，预计iPhone 15将于发布前开始在印度量产。iPhone15系列的发布能否提振苹果的营收，改变连续三季度营收下滑的趋势，也将成为大众关注的重点。

今年作为苹果技术更新大年，外界对于iPhone15系列产生了更高期待。据媒体报道，iPhone15 pro系列的显示屏边框将进一步变窄，屏幕将采用LIPO（低注射压力包覆成型）技术，使得屏幕边缘的边框从目前的2.2毫米减少至1.5毫米。

除此之外，新系列也将有A16处理器和重大相机升级，Lightning接口也将换成USB-C，传输速度将有所提升；并且iPhone15pro系列的不锈钢边框将被换成金属钛材质，更加轻盈坚固。

发布财报之际，苹果CEO库克也透露了AI方面的布局，他表示苹果多年来一直在研究生成式AI和其他模型，“我们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。从今年秋天开始，iPhone将具备实时转录语音邮件的功能，我们将继续投资和创新。”

8月3日，苹果知名分析师郭明錤预测，iPhone15系列的需求将低于iPhone14系列，较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年面临营收增长的压力。

他还称，苹果生成式AI的进展落后竞争对手，此外，苹果首款头显Vision Pro的2024年出货预估仍相当小，故目前难以此推升苹果与苹果供应链股价。

二季度高端市场逆势增长

近日，多家机构都发布了2023年第二季度的手机市场报告，全球手机市场销量仍在下降，但跌势有所放缓。Canalys报告称，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。三星、苹果、小米、OPPO、传音分别以21%、17%、13%、10%、9%的市场份额位居全球前五。

三星与苹果分别凭借5300万部与4300万部的出货量稳居全球市场的前两名，延续了长时间以来的优势地位。而传音受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张，首次跃升至第五名，出货量为2270万部，年增长率达22%。

中国智能手机市场也尚未有明显的回暖迹象，依旧处于较为低迷的状态。IDC报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。智能手机厂商出货量前五分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米与华为，其中小米与华为并列第五。

OPPO与vivo分别凭借各自的折叠屏产品Find N2 Flip与X Fold2在市场上的表现，以17%以上的市场份额位列前二名。华为则以13%的市场份额重回前五行列，在各厂商中的增幅最大，同比增幅达76%。

在各大电商平台积极开展618年中大促活动的背景下，智能手机市场第二季度出货量同比仍有所下降，可见不乐观的经济大环境对智能手机市场表现产生持续影响，Counterpoint Research报告称，今年二季度中国智能手机销量为2014年以来第二季度的最低水平。

尽管智能手机市场整体表现不佳，但高端市场方面受影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

苹果在对iPhone14系列进行价格调整后，也在不断加强与“即时零售”平台的合作，有效地巩固了高端市场的优势地位。而凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。各大手机厂商也争相推出高端折叠屏新品以吸引消费者，从而提振品牌销量。

Canalys分析师刘艺璇表示：“消费者愈发愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美金，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。”

IDC中国高级分析师郭天翔也指出，在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

新一代iPhone 15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，下半年各大智能手机厂商对于600美元以上的高端市场将展开更加激烈的争夺战。

（文章来源：21世纪经济报道）